Chyba każdy w dzieciństwie bawił się w "bazę" czy "domek". Na dworze bądź w domu, tworząc ją z koców, materacy i krzeseł.
Spece od reklamy z rosyjskiego oddziału sieciówki, a konkretniej z obsługującej go agencji reklamowej Instinct - postanowili wykorzystać ten motyw i zagrać na sentymentach i wspomnieniach dzieciństwa.
Znalazłem mieszkanie, znalazłem dom. Znalazłem serwis, na którym są.
Publikując w internecie dokładną instrukcję, jak przy użyciu mebli przygotować "bazę", dali zajęcie najmłodszym, którzy mogą się nudzić w czasie izolacji, a przy okazji zareklamowali topowe meble z katalogu.
W kampanii promocyjnej przedstawiono sześć schematów budowy przy wykorzystaniu mebli, koców i materaców popularnej marki. Każdy z nich zawiera instrukcję, jak wykonać "bazę" oraz spis potrzebnych elementów.
Część z proponowanych budowli zawiera nawet komponent odpowiedzialny za oświetlenie wraz z propozycją montażu, czyli sposób zamocowania popularnych lampek, co ma dzieciom ułatwić zabawę wewnątrz "bazy". Poszczególne elementy łączy się spinaczami do bielizny bądź sznurkiem. Aby podkreślić rodowód marki, każda z propozycji w swojej nazwie posiada szwedzkie litery.
Akcja IKEA tak się spodobała w Rosji, że otrzymała swój własny hashtag, który można przełożyć na polskie "jestem w domku IKEA". Użytkownicy instagrama, spontanicznie dzielą się zdjęciami wykonanych przez siebie konstrukcji i oznaczają wspomnianym hashtagiem.
Źródło: boredpanda.com